Om morgenen 29. juni ga Bain & Company og Kantar Worldpanel i fellesskap ut "China Shopper Report" for tiende år på rad.I den siste "2021 China Shopper Report Series One"-studien, mener begge parter at Kinas raskt bevegelige forbruksvarermarked har returnert til nivået før epidemien, med salget i første kvartal i år som økte med 1,6 % sammenlignet med det samme. perioden i 2019, og viser en moderat oppgangstrend.
Imidlertid har epidemien hatt en betydelig innvirkning på forbruksvanene til kinesiske forbrukere i forskjellige kategorier, og har i stor grad endret de personlige forbruksmønstrene.Derfor, selv om noen kategorier har gått tilbake til utviklingstrenden før epidemien, kan innvirkningen på andre kategorier være mer varig og vare til slutten av dette året.
Forskningsomfanget til denne rapporten dekker hovedsakelig fire store forbrukerproduktområder, inkludert pakket mat, drikkevarer, personlig pleie og hjemmepleie.Forskning viser at etter en nedgang i første kvartal, tok forbruket av dagligvarehusholdninger seg tilbake i andre kvartal, og trendene i kategoriene mat og drikke, kategoriene personlig og hjemmepleie ble gradvis forenet.Ved utgangen av 2020, til tross for et 1,1 % fall i gjennomsnittlige salgspriser, drevet av salgsvekst, vil Kinas raskt bevegelige forbruksvaremarked fortsatt oppnå en 0,5 % vekst i helårssalg i 2020.
Spesielt, selv om prisene på drikkevarer og pakket mat falt i fjor, har salget av pakket mat vokst mot trenden, hovedsakelig fordi forbrukerne er bekymret for matmangel og hamstring av store mengder ikke-bedervelige matvarer.Etter hvert som befolkningens helsebevissthet fortsetter å øke, fortsetter forbrukernes etterspørsel etter og kjøp av pleieprodukter å øke, og salget av personlig og hjemmepleie har økt.Blant dem er ytelsen til hjemmesykepleie spesielt enestående, med en årlig vekstrate på 7,7 %, som er den eneste kategorien med stigende priser i de fire store forbruksvaresektorene.
Når det gjelder kanaler, viser rapporten at e-handelssalget vil øke med 31 % i 2020, som er den eneste kanalen med rask vekst.Blant dem har direktesendt e-handel mer enn doblet seg, og klær, hudpleieprodukter og pakket mat er i forkant.I tillegg, ettersom flere og flere forbrukere bruker hjemme, har O2O-kanaler blitt ettertraktet, og salget har økt med mer enn 50 %.Offline er nærbutikker den eneste kanalen som forblir stabil, og de har i utgangspunktet gått tilbake til nivåer før epidemien.
Det er verdt å merke seg at epidemien også har skapt en annen stor ny trend: kjøp av fellesskapsgrupper, det vil si at internettplattformen bruker forhåndssalg + selvhentingsmodellen for å skaffe og vedlikeholde forbrukere ved hjelp av "samfunnslederen".I første kvartal i år nådde penetrasjonsraten for denne nye detaljhandelsmodellen 27 %, og store Internett-plattformer for detaljhandel har implementert kjøp av fellesskapsgrupper for å styrke forbindelsen med forbrukerne.
For å fullt ut forstå effekten av epidemien på Kinas FMCG-salg, sammenlignet rapporten også første kvartal i år med samme periode i 2019 før epidemien.Generelt har Kinas hurtiggående forbruksvaremarked begynt å ta seg opp igjen, og fremtidig vekst kan forventes.
Data viser at under påvirkning av langsom utvinning og moderat vekst i dagligvareutgifter, økte Kinas dagligvaremarkedssalg i første kvartal i år med 1,6 % sammenlignet med samme periode i 2019, som var lavere enn økningen på 3 % i 2019 sammenlignet med med samme periode i 2018. Selv om den gjennomsnittlige salgsprisen falt med 1 %, stimulerte gjenopptakelsen av handlefrekvensen salgsvekst og ble hovedfaktoren som driver salgsveksten.Samtidig, med effektiv kontroll av epidemien i Kina, har kategoriene mat og drikke, personlig og hjemmepleie returnert til "to-hastighets vekst"-mønsteret.
Innleggstid: 22. oktober 2021