Bleieindustrien er ikke lenger verdig nybegynnere?Vietnam sanitetsbindmaskineri
Tidligere ble bleieindustrien sett på som en stabil og lønnsom virksomhet på grunn av dens lave etableringsbarrierer og høye fortjenestemarginer.Spesielt i 2015 -2017 skyndte mange bedrifter seg inn på markedet uavhengig av om de var involvert i mødre- og barnebransjen eller ikke, og det var en bølge i bleiebransjen.Men i dag, med det krympende bleiemarkedet og akselerasjonen av omlegging av industrien, er den første som går ut de billettspillerne.De siste to årene kan vi tydelig kjenne at bleiegalen har kjølt seg betraktelig ned, og antallet nybegynnere har gått betydelig ned.
Det er verdt å merke seg at siden 2019 har den innenlandske fødselsraten falt betydelig, og reduksjonen av bleiebrukere betyr ikke bare at nye aktører vil møte et mer alvorlig markedsmiljø, men stiller også større utfordringer for utviklingen og veksten av eksisterende bedrifter.
Samtidig har også merkemønsteret på bleier endret seg.På den ene siden fortsetter situasjonen til utenlandske hovedmerker i Kina å endre seg, blant annet synker markedsandelen til Kao, som pleide å ha stor innflytelse i Kina, år for år, mens nysgjerrigheten til utenlandsk finansierte foretak har brutt. gjennom lenkene til «det andre barnet på ti tusen år».Mange utøvere forteller oss at ved å integrere online og offline kanaler, har det merkelige salget overgått Pampers i 2021, og det har med suksess toppet det innenlandske bleiemarkedet.På den annen side har innenlandske merker også akselerert oppgangen, og vunnet forbrukernes gunst med utmerket kvalitet og innovativ teknologi mens de gradvis øker markedsandelen.I følge markedsetterretningsdataene til Magic Mirror, fra januar til desember 2021, vil salget av innenlandske merker som Beaba, BabyBean, Yiying, etc. Selv om konsentrasjonen av bleier ikke er like god som for melkepulver, med den akselererte endring av industrien, blir sifoneffekten av hodet mer og mer tydelig.
I tillegg til merkevarestrukturen har også salgskanalene for bleier akselerert, og nett-trenden er åpenbar.I følge dataene utgitt av Nielsen, fra juni 2021, utgjorde nettsalget av babybleier mer enn 50 %, og nettveksten var ikke lav.Nett-trenden fortsetter å påvirke merkevarestrukturen, og bleieindustriens offline-kanaler er også i konstant priskrig.Med den krympende markedsskalaen, må lavprismerkene, hovedsakelig i tredje- og fjerdelagsbyer, ta lave priser som en drapsfordel for å konkurrere om markedsandeler, redusere produktfortjenesten ytterligere og forstyrre markedsordenen .
Når det gjelder bleiemerker, skyldes den harde konkurransen i bransjen ikke bare de kontinuerlige endringene i merkevare og kanalmønster, men også de drastiske endringene i oppstrømsmarkedet, som er en hodepine for dem.Det er rapportert at etter epidemien i 2020 har oppstrøms råvarer som papirmasse, fiberduk, polymer vannabsorberende harpiks etc. steget i pris mange ganger, og problemer som mangel på råvarer og innsnevring av fortjeneste har fulgt, noe som har fremskyndet elimineringen av små og mellomstore bleier.For å stabilisere markedsposisjonen og unngå å miste forbrukere på grunn av produktprisøkninger, vil også store merkevarer investere mer kostnadsmidler.
Innleggstid: 17. juli-2022