Kvinners menstruasjonssmerter, sanitetsbind annonser vet ikke Canada Sanitærbind maskineri
Menstruasjon er det mest grunnleggende fysiologiske fenomenet som alle kvinner må oppleve.Men i møte med dette fenomenet synes samfunnet lenge å ha vært vant til å bruke obskure ord for å referere til det og beskrive det med et vagt språk.Denne uforklarlige og uklare følelsen av "skam" er ikke bare knyttet til måten vi snakker om menstruasjon siden barndommen, men også til begrepet "menstruasjonsskam" implisitt i reklame og emballasje for sanitetsbind.
Det skjulte røde blodet, det gradvis krympende ordet «sanitetsbind», det marginaliserte kvinnelige reklamebildet... Vi bruker reklame og emballasje av sanitetsbind som inngangspunkt, i håp om å få et glimt av skammen og motet rundt menstruasjon.Canada sanitetsbind maskineri
Hvis du er kvinne, må du ha gjemt en blokk forsiktig, akkurat som meg.
Menstruasjon er et fysiologisk fenomen som oppstår med de periodiske forandringene i eggstokken, den periodiske utskillelsen av endometriet og blødninger, og er en viktig del av livet til halvparten av verdens mennesker.Men når "menstruasjon" og "sanitetsbind" nevnes, blir kvinner fortsatt tvunget av ubeskrivelig "skam" og bruker pronomen i stedet. Canadas sanitetsbindmaskineri
Det er verdt å merke seg at i diskusjonen om relaterte emner sa noen kvinner at de brukte noen vanlige kallenavn for å referere til menstruasjon bare av vane, ikke av skam.
De hemmelige kodene og kodenavnene for bind blant kvinner er bare en del av menstruasjonsskam.Det som må stilles ytterligere spørsmål er: hvordan oppstår menstruasjonsskam?Hvordan forholder det seg til bind og deres reklame?Hvordan disiplinerer mediepresentasjonen av sanitetsbind kvinner?
Vi har samlet og sortert ut 143 innenlandske TV-reklamer av 13 sanitetsbindmerker, og analysert reklametalspersonene, annonseinnholdet, annonsørfarger, reklameord og emballasjedesignet til sanitetsbindene én etter én, i håp om å svare på spørsmålene våre..
Menstruasjonskontraindikasjoner: ubeskrivelig menstruasjon, usynlig blod
På 1870-tallet dukket de første reklamene for bind i historien opp, som skilte seg fra dagens stil med bind, som var gjenbrukbare bind og vanligvis ble solgt sammen med strømpebånd.50 år senere startet Kojisi æraen med engangshygieneprodukter og ga ut den første ekte sanitetsbindreklamen.Det viktigste salgsargumentet på den tiden var "lett å skjule og lett å bære", og det var tabu å nevne bind og menstruasjon direkte.Annonseeksemplaret skrev: "Spør etter dem ved navn".Det var ikke før i 1985 at begrepet menstruasjon (menstruasjon) dukket opp for første gang i en TV-reklame for det amerikanske merket Tampax.
Det er åpenbart en sanitetsbindreklame, men den unngår å snakke om "menstruasjon".Denne tradisjonen fortsetter til i dag.Blant de 143 annonsene som ble samlet, unngikk 97 å nevne ordet «menstruasjon», etterfulgt av det vage «de dagene» som en proxy, og bare 4 annonser generøst omtalte det som en menstruasjon.
I tillegg viste 88 annonser for bind ikke blodfarge, og selv om de gjorde det, brukte de blå eller grønn væske i stedet.Dette er relatert til «Regler for selvdisiplinering av sanitetsservietter» (heretter kalt «Regler») utstedt av China Advertising Association i 2016. Artikkel 4 i «Regler» fastsetter at «fargen på væsken som brukes til å demonstrere absorpsjon av sanitetsbind kan ikke være rød eller lik den.farge."Som et resultat har det å erstatte blod med blå væske blitt en tradisjon i reklame for sanitetsbind, og flere annonser ser ikke ut til å simulere fargen på blod.
Forsker Guo Jingyi forsket på muligheten og begrensningene for sanitetsbindannonser som bryter menstruasjonstabuet.Hun argumenterer for at de relevante bestemmelsene i reglene vil opprettholde menstruasjonsstigmaet om at menstruasjon er urent, skittent og bør skjules.Selv om bransjens selvregulerende kode ikke er lik obligatoriske lover og forskrifter, gjenspeiler den faktisk normene utviklet av bransjesamfunnet som annonsører og reklamebyråer, det vil si at de også anerkjenner kjønnsstereotypiene og kjønnsnormene rundt menstruasjonsskam.
Er det et tabu, må noen bryte tabuet.I 2016 lanserte Libresse Weir kampanjen #BloodNormal# over hele verden.For første gang representerte en mer realistisk rød væske blod, og brøt den langvarige reklameuttrykksmetoden for å erstatte menstruasjonsblod med blått.Etter å ha gått inn i Kina i 2019, lanserte Libresse Weier kampanjen «Renew View of Menstruation», som oppfordret kvinner til å fjerne sin menstruasjonsskam og møte dette normale fysiologiske fenomenet, og brukte frimodig rødt i reklame for å representere menstruasjonsblod og utfordre stereotypiene om menstruasjon/kjønn.inntrykk.Canada sanitetsbind maskineri
Men når det gjelder prioritering av varesalg, ble Libresse uunngåelig påvirket av den lokale menstruasjonsskam og kjønnskulturelle normer i Kina, og holdningen til bryteren konvergerte gradvis og ble mer konservativ.I de senere annonsene «Do Not Hide Menstruation» og «Tear the Label, Dare Not to Hide» erstattet stjerner vanlige kvinner, og menstruasjonsblod ble ikke lenger representert med rødt, men understreket rett og slett skreddersøm og funksjonen til sanitetsbind, og kalte på kvinner til å "kjøpe dem" Kjøp kjøp" for å støtte menstruasjon ikke skjult.Canada sanitetsbindmaskineri
Menstruasjonsfiltre: Forskjønnede kvinner og menstruasjonsopplevelse
Under normale forhold vil det fysiologiske fenomenet kvinners menstruasjon vare i omtrent 30 år.For tiden er menarchealderen for de fleste jenter 12-13 år (det er en tidlig trend), og amenoré er vanligvis mellom 44-55 år.Men i reklame for sanitetsbind er bildet av kvinner over 35 år nesten fraværende, og merker foretrekker generelt unge kvinner under 25 år når de velger talspersoner, og det er ingen kvinnelige talspersoner over 34 år.Nesten halvparten av kvinners menstruasjonsår og menstruasjonshistorier er skjult for visning.
For å fremheve effektiviteten til bind, uansett hva scenen er, fokuserer de fleste sanitetsbindannonser på kvinners fritids- og underholdningsaktiviteter.Kvinnene i annonsene har en tendens til å elske sport, komme nær naturen og føle seg komfortable under menstruasjonen.Selv i arbeidsscenen er det stort sett et anstendig og lyst bilde, og det er ingen spor av arbeidskraft og tretthet.Det er til og med annonser som bruker mer intense øvelser som salto, gliding og fjellklatring for å gjenspeile "mirakeleffekten" av bind, og presentere kvinners menstruasjonsstatus i en "smertefri" stil.
I følge "White Paper on Chinese Women's Physiological Health" utgitt av First Financial Business Data Center i 2017, registrerte imidlertid mer enn 6 av 10 menstruerende kvinner at de hadde dysmenoré-symptomer, og sannsynligheten for dysmenoré den første dagen av menstruasjonen var så høy som 76 %.Dysmenoré varer i gjennomsnitt 1,8 dager, et faktum som ofte skjules i reklame for bindebind.I tillegg pleier reklame å bli satt i private omgivelser der menstruasjon og bind blir diskutert, isolert fra offentligheten.
Basert på samme appell blir det fysiologiske fenomenet menstruasjon i reklame ofte pakket inn som et "problem", mens bruk av bind er en prosess for "helbredelse" og "sparing".Vi brukte Dalian University of Technologys kinesiske emosjonelle vokabular-ontologidatabase for å utføre sentimentanalyse på de fangede sanitetsbindreklameordene.Resultatene viser at den hyppigste følelsen i reklameord er "bra" (bra), og utgjør omtrent 55,3 %.Ord inkluderer vitalitet, delikatesse, mykhet osv. Det andre er "lykkelig" formidlet fra ord som letthet, nytelse og letthet, og "avsky" uttrykt i form av bekymring, sensuell og ubehag.
Den mønstrede skytemetoden dannet under den kommersielle krever i hovedsak mytologi effekten av bruk av bind, og skjuler det fysiske og psykiske ubehaget som kvinner kan møte under menstruasjonen.Selv om noen annonser bruker ord som "irritasjon", "angst" og "forlegenhet" for å gjenspeile ubehaget ved kvinners menstruasjon, hører "irritasjon" og "forlegenhet" blant disse tre ordene med høyere frekvens til "det onde" i emosjonell klassifisering , til en viss grad bærer fortsatt en følelse av skam.
Karakterene, actionscenene og følelsesmessige uttrykk i reklamen gjenspeiler alle hovedtoneinnstillingen i reklamen.Kandinsky mente at fargen fremkaller en tilsvarende fysisk følelse, som har en sterk effekt på sinnet.
De fleste av de eksisterende reklamene for sanitetsbind til hjemmebruk bruker macaronfargen med høy lysstyrke som hovedfarge.Blant de 143 annonsedataene bruker 37 annonser rosa som hovedfarge, og utgjør 1/4, etterfulgt av antallet 1/4.Den blå fargen på 34 barer skaper en avslappet og hyggelig atmosfære for innholdsfortellingen.For å matche hovedfargen er karakterene i annonsen stort sett satt som søte prinsesser eller energiske jenter.
Dessuten, under opptak av reklamefilmer, simulerer objektivet ofte et mannlig perspektiv, med fokus på kvinnelige kroppskurver og kroppsdeler med seksuelle egenskaper, og det er hyppige nærbilder av baken og hoftevridende bevegelser.Folk kan ikke la være å lure på, er en slik linse for å fremheve produktfunksjonene eller for å glede de stirrende øynene? Canada sanitetsbindmaskineri
Kantetikett: "Sanitetsservietter" du ikke vil bli sett
I tillegg til reklame tok vi også hensyn til "menstruasjonsskam" som er implisitt i emballasjen av sanitetsbind.Vi telte andelen av sanitetsbindordene (rød), mønstre (rosa) og merke LOGO (hvit) på ytteremballasjen til 13 sanitetsbindmerker til frontområdet på ytteremballasjen til sanitetsbindet, og fant ut at de tre ordene "sanitetsbind" er ofte bare små Et lite sted er festet til et hjørne av pakken eller slettes direkte, og et stort merkenavn eller merke LOGO inntar hovedposisjonen.
Selv om de fleste jenter kan bedømme produktegenskapene etter merkenavnet, for de menn som ikke vet om sanitetsbindprodukter, er denne typen emballasjeproduktdesign uten det åpenbare ordet "sanitetsbind" lett å forårsake misforståelser..Noen We Media skrev i "Jeg avviser også menstruasjonsskam" at for å øke konfidensialitet har disse produktene gjort en stor innsats innen design, bare for å hjelpe kvinner med å skjule eksistensen av menstruasjon.Hundre år senere har ikke skammen forsvunnet over at Gao Jiesi ønsket å skjule under «Spør etter dem ved navn».
Epilog
Forsker Zhang Dianyuan mener at reklame, som en kulturell kommunikasjonsatferd, gir kognitive metoder og kognitivt innhold som vil forme den generelle intuisjonen i samfunnet.Imidlertid ønsker de eksisterende innenlandske sanitetsbindannonser bare å markedsføre produkter og fremme salg, og bruker forskjellige pronomen for å slette ordet "menstruasjon", som ikke bare lukker øynene for den virkelige tilstanden til kvinners menstruasjon, men også prøver å forskjønne kvinners virkelige opplevelse.Presentert som en nytelsesprosess.Spredningen av dette gale og utdaterte konseptet og bevisstheten om «menstruasjonsskam» vil ubevisst påvirke publikums tenkning og oppførsel, og bli et stort hinder for å endre bevisstheten om «menstruasjonsskam».
Måten å avvise menstruasjonsskam på er å vise menstruasjonen som den er.Jo mer du unngår å snakke om det, jo mer skam føler du over mensen.Som en linje i "Partners in India" heter: "Menstruasjon er ikke en sykdom for en kvinne, det er skammen over det." Canadas sanitetsbindmaskiner
Innleggstid: 25. juli 2022